Neptá se na vaši nabídku
Než někdo doporučí kanál a rozpočet, měl by rozumět zákazníkovi, nabídce a tomu, co pro vás znamená dobrá poptávka. U služby s omezenou kapacitou může být důležitější kvalita zakázek než jejich počet. Pokud se rozhovor omezuje na kliknutí, chybí obchodní kontext.
Slibuje jistý výsledek bez podkladů
Odhad s jasnými předpoklady je užitečný. Bezpodmínečná garance pozic ve vyhledávání je varovný signál; před podobnými sliby varuje i Google. Ptejte se, z jakých dat návrh vychází a co se stane, když předpoklady nevyjdou.
Report nedává podklad pro rozhodnutí
Počet zobrazení a kliknutí může pomoci při diagnostice. Samotný růst těchto čísel ale nevysvětluje přínos pro podnikání. Dobrý report propojí cíl, provedenou práci, výsledky a další krok. Upozorní také na to, co se zatím spolehlivě změřit nepodařilo.
Každý problém řeší vyšším rozpočtem
Někdy je potřeba více dat nebo širší zásah. Jindy je problém v nabídce, cílení, stránce nebo pomalé reakci na poptávky. Nechte si vysvětlit, jak se odlišily možné příčiny. Vyšší rozpočet bez pracovní hypotézy může jen zvětšit stejný problém.
Nemáte přístup ke svým účtům
Domluvte si vlastnictví účtů, přístupy, fakturaci a způsob předání už na začátku. Máte vědět, kde běží reklama a kde najdete výsledky. Rozumné nastavení přístupů umožní specialistovi pracovat a vám zachovat kontrolu nad vlastním podnikáním.
Jak si spolupráci prověřit věcně
Požádejte o odpověď na tři otázky: Co jsme se za poslední období naučili? Co teď nejvíc brání výsledku? Co uděláme příště a podle čeho to vyhodnotíme? Pokud odpověď chybí, nejdřív vyjasněte očekávání a způsob práce. Jedna neshoda není důkaz nekompetence; opakovaná neprůhlednost je důvod ke změně.
Další čtení
Google: Jak vybírat specialistu na SEO ↗Co z toho potřebuje váš web?
Napište mi, co řešíte. Podíváme se, zda pomohou konkrétní úpravy, nebo nový web.
Probrat můj web ↗